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2019中国设计品牌大会特邀分享嘉宾克莱夫·卢(美):设计公司的品牌优势

作者:中国设计品牌榜   来自源于:中国设计品牌榜 时间:2019-06-12    


此文改编自美国环境体验设计协会执行总监CliveRoux克莱夫先生的演讲稿,即他在2019年5月10日2019“奔跑追梦”「中国设计品牌」大会上的分享。

作为环境体验设计业领袖人物,他对这个行业标志性人物、事件和公司如数家珍,在听众眼前展开了一幅幅“现/当代环境体验设计图鉴”。


环境体验设计(EGD),运用数字技术,将人与场所连接起来。它融合了排版、色彩、图像等学科,广泛应用于建筑、景观、城市、道路和交互设计中。



环境体验设计能做什么?




环境体验设计包括:

品牌环境:例如迪士尼乐园和中国民航总部

展览和公共艺术空间:例如“911“展览和二战纪念馆

多媒体装置:例如时代广场

导视系统:用于公园、机场、火车站、医院等

大型场所构建:例如运动场馆、剧院、景区和主题公园等。


下面我通过五个案例,带您了解环境体验设计如何提高项目商业价值。



典型的机场体验:排长队、刺眼的灯光、烦躁、紧张和不安、人格尊严的丧失等。


而在洛杉矶机场,七个巨大的数字显示屏与旅客互动,出发的旅客会看到目的地美丽景像;而抵达的旅客会看到洛杉矶的实景,感受这座城市的热情和友好。



数字屏对旅客的动作给予回应,并可进行语音交流。钟楼显示屏则会轮番展示全球自然美景,播放动听的音乐和歌舞。



作为“全美旅客体验最佳航站楼”,利用环境体验设计创新,大大提升旅客体验。这个航站楼的改造成本,仅占机场总改造成本的5%,但回报却无法估量。



2013年改造完成,采用交互数字装置,将参观者转变为参与者,从“看艺术”变成“玩艺术”。



一号展厅开放以来,博物馆的参观人数增加了39%,儿童访客增加了25%以上,半年的捐赠收入增长80%。



一号展厅走红,给博物馆带来了潜在客户:电脑培训班、会议、社会团体活动等。


看到经济效益提升,博物馆将于今年进行第二步数字化改造,离上次改造仅六年时间,远短于一般博物馆设施更新周期(10-25年)。



通过对设施的一系列升级,显著改善球员和观众的体验。



在看台上,观众通过数字触摸屏,轻松选择食品、获取信息、与他人互动,看球看的嗨起。



球队准备区、更衣室、训练室、荣誉室等处,也都实现数字化,极大改善球员体验。



更聪明的是,整个体育场的标识系统都实现了数字化,可根据主队不同灵活转变,同时服务两支球队:亚特兰大猎鹰橄榄球队和亚特兰大联合足球队。同时做两支队的主场,使体育场的盈利能力翻番。



随美国经济发展向好,就业率创新高,高科技企业对人才的竞争,已进入白热化阶段。


优步、爱彼迎、谷歌、脸书、推特、Instagram、苹果等公司,都在打造理想的工作空间,以吸引人才加盟。考虑到工作特点,环境体验设计师摒弃空间数字装备,以避免让码农们整日盯着各类电子屏幕。而大幅画像、艺术品、文化艺术主题装饰等,都可派上用场。



与过去大公司统一、纯商务的装修风格不同,高科技公司喜欢在不同的城市,定制不一样的工作空间,既突出人性化,又力求体现本地文化,激发员工异地调岗兴趣。



文化优先于设计,好的设计应反映企业文化,工作环境应起到激励员工的作用。一个具备自主性和灵活性的办公空间,是招聘员工的利器,决定着企业前途。



SEGD的研究员唐·梅克,经过24年深入研究和严格测试,设计出Clearview字体,其在全天候条件下,均可保持高辨识度,被指定为美国公路和水路标识的通用字体。



应用Clearview字体,使美国水路交通死亡率,在过去20年下降75%,等于挽救了约7500人的生命。


伟大的设计师,创造非凡的项目。设计不仅是视觉艺术,更是解决问题的方法,甚至能够挽救生命。



接下来,我要谈谈一些优秀的设计师,他们因地制宜为人类社会创造出各种精彩体验。



具有独特的观点和建筑风格,视建筑为一门艺术。



对盖里来说,现代主义风格的主要问题,是人性的缺失。


他认为,人是建筑设计中最需要考虑的因素。因此,他设计的建筑富于人性化,以丰富的体验,打造乐居之所。他希望,设计能激发和感动别人。毫无疑问,他确实做到了这一点。



他重新设计了柏林犹太博物馆,并提出了重建纽约世贸中心的第一版方案。



他的建筑设计具有人本主义倾向,作品不仅因美学价值、且以其承载的社会和文化意义而闻名。



他认为,建筑设计,将各种迥然不同、甚至对立的元素和限制条件,有机结合。这一理念,尤其适用于历史场馆设计。



于1967年创建“福斯特与合伙人”设计工作室,专注于可持续建筑和城市规划。办公室遍布全球,多种族的员工具有不同的文化背景,作品风格多样,为我们这个时代创造了最具标志性的建筑。



从弗兰克·劳伊德·赖特到密斯·范·德罗,从贝聿铭到扎哈·哈迪德,建筑设计的实践者们以极富个性化的设计作品,吸引着人们的目光,为这个行业争取荣耀。



以上谈到的都是建筑设计师,那其他设计师呢?



近年来,位于纽约的“五角设计公司”脱颖而出。它不是由一个人、而是由一群合伙人领导,更像一家律师或会计师事务所。每个合伙人拥有自己的团队,但在项目需要更多的资源和技能时,也会与其他团队合作。



每年他们都会给朋友和客户发放黑皮书(宣传手册),内容由合伙人轮流撰写,包含了有趣的研究对象和观点。这完美的体现了其公司风格:没有统一的工作方法或风格,他们是由一群对社会有深刻见解的人组成的团队。



作为全球最大的设计公司之一,项目众多。但它并不强制要求统一应用特定设计风格或视觉语言,每个合伙人在创作时都可以自由发挥。



企业标志设计的先驱,客户包括:IBM、ABC、晨星公司、NeXT电脑公司、耶鲁大学和安然公司。在美国广告业,他是瑞士平面设计风格的奉行者。重新诠释了美国文化,将广告从宣传版权,转变为追求艺术和视觉创意。



他设计的许多企业标识使用至今。“他把想法和智慧带到了广告中。在他之前,广告没有任何思想。”



他解构欧洲现代主义,使其更易于理解,因此自称“信息架构师”。



他奉“简单”为主要创作理念。他的设计作品,外观干净到近乎朴素,大量应用简单几何图案。


他的客户包括美国航空公司、福特、IBM、施乐和吉列等。他还设计了纽约和华盛顿地铁线路示意图。



这幅纽约地铁线路图,线条优美,在纽约现代艺术博物馆,占有一席之地。



公司创始人多特达什和麦克里斯,以个人对材料和色彩的感知力,创造出具有视觉冲击力的标识系统。



这是布里斯班市议会的多语言标牌系统,在金属牌上塑造字形,识别度很高。



在奇兰托夫人儿童医院设计过程中,路径指示功能设计与空间结构设计是并行开展的,以确保路径提示的准确性。利用颜色差异,在墙壁和地板上分区,以颜色突出电梯厅和入口等关键区域。每层楼都使用单一主题颜色,使用户在医院找路变得轻而易举。



与许多体验设计界领袖人物一样,兰斯从工业设计师起家。



他成名于1968年墨西哥奥运会标识系统设计,充分体现了墨西哥文化内涵。



在整个职业生涯中,他对设计象形图案和符号特别感兴趣,因其不受语言限制。这是他为德尔科工厂所做的设计。



他最知名的作品,要属这个三维空间,是环境体验设计的巅峰之作。抽象的文字与建筑物紧密融合,成为整体环境的一部分。



加拿大的EntroDesign设计公司,其作品有一种非常干净的现代感。他们经常接手复杂的大型交通枢纽项目,如机场和火车站等。



创始人韦恩·麦库奇恩和安德鲁·库兹克表示,他们“更多的把自己看作“复仇者联盟”-一个为共同目标奋斗的超级英雄群体”。


“我们每个人都是怪胎,但是,联合起来,就能创造奇迹。我们希望人们将Entro看做一个整体,而不要关注我们中的某一个人。”



他们的目标是在所有的作品中体现创造力和乐趣。



许多客户认为,设计师个人品牌能为企业带来经济价值,这么想没问题;但在环境体验设计领域,重点是解决问题,创造人人乐在其中的体验,这比强调某种个性更重要。

设计行业的工作方式,已经从依靠个人想法,转变为依靠创造性解决问题的流程;流程导向的工作过程不再那么需要大师。



——《经典回顾》——






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